Consumatorii se confruntă cu o gamă aproape nelimitată de mărci și produse. Opțiunile dintre care pot alege sunt nesfârșite, iar ștacheta concurenței este din ce în ce mai ridicată pe zi ce trece. Concurenții tăi oferă produse sau servicii cu caracteristici similare cu ale tale, iar pentru a ajuta clienții să te aleagă, trebuie să te diferențiezi de ceilalți. Cum? Cu o poziționare puternică, clară și memorabilă a mărcii, care rămâne gravată în mintea consumatorilor.